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| 文章来源： | 日期：2015-01-16 | ||
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中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）经过十多年发展，已经成为中外会展业界的年度盛会以及世界三大著名会展论坛之一，在业内享有盛誉。对加强中外展览业界沟通交流，深化友好合作，发挥着重要的平台作用。CEFCO11论坛在云南省昆明市举办，将会对论坛举办地产生怎样的影响，记者采访了云南省贸促会会长王开良。 1、从2005年至今，CEFCO论坛已经举办多届，您如何定位该论坛？ 王开良：经过十年的不懈努力，CEFCO论坛在增进国内外同业交流、扩大我国会展业的国际影响、促进我国会展业“引进来、走出去”等方面发挥了重要作用，促成了诸多会展项目在论坛举办城市落户，实现了中外会展业的战略性合作。通过交流合作，国内会展企业学习借鉴了发达国家会展公司的经营理念和管理方法，提升了专业化、国际化水平。 十年来，CEFCO论坛走过了北京、上海、广州等国内核心会展城市，也曾来到成都、南京、杭州等新兴会展城市。论坛与承办城市相互助力，共荣共进，不仅为举办城市提供宣传推介平台，还组织中外嘉宾考察举办地的会展业基础设施、配套服务和旅游资源，了解当地政府的支持政策；论坛承办城市在为中外嘉宾提供优质服务的同时，也充分展现了本地区会展经济发展的软实力。 2015年1月第11届CEFCO将在昆明举办。届时，作为联合主办方的中国国际贸易促进委员会（CCPIT）、国际展览业协会（UFI））、国际展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）有关负责人莅临会议，同时也邀请了亚洲会展联盟、泰国会展局、国际会展联盟香港办事处和香港贸发局、台湾贸易中心、澳门投资促进局以及德国展览与博览会协会、泰国会展协会、东京慕张国际展览中心等重要机构、商协会负责人和国内重要会展机构负责人出席会议。从参会规模看，本届论坛预计将吸引约600名全球会展业界精英和商界人士齐聚昆明，为会展业未来发展共商良策，我们真诚地欢迎给位代表到美丽的春城、七彩的云南来！我们期待国内外的会展公司和机构能够与云南省和昆明市在项目合作、信息沟通、人才培养等方面开展务实合作，以把昆明建设成为世界知名旅游城市为依托，推动本地区会展行业国际化发展，努力将昆明打造为面向东南亚、南亚的区域性国际会展城市。
我们相信，在与会各方的共同努力下，第11届CEFCO将获得圆满成功，结出“开放、合作、共赢”的硕果。 2、为了迎接第11届CEFCO论坛，云南都做哪些工作？ 王开良：作为本届论坛的东道主，我们积极主动地承担起论坛组委会交给云南的各项工作任务，同时结合云南的会展资源、优势和产业基础，立足论坛，抢抓机遇，求真务实地开展了以下工作： 一是发动云南省博览局、昆明市博览局、昆明国际会展中心、昆明滇池国际会展中心等部门参与或承办论坛的有关活动，利用这一盛会扩大宣传，推动云南与国内外会展业界的交流与合作。如“春城之夜”（开幕式晚宴，昆明市博览局主办）、“手牵手活动”（昆明滇池国际会展中心承办招待晚宴）、“滇泰会展企业合作推介会”（云南会展协会承办）及云南会展项目推介等。 二是派出招商招展团赴新加坡、泰国及香港地区，拜会亚洲会展联盟、泰国会展局、泰国会展协会、国际会展联盟香港办事处和香港贸发局等机构，邀请到亚洲会展联盟、泰国会展局、泰国会展协会领导出席论坛，进一步商讨合作，并签署相关合作协议（备忘录）。
三是力促云南与国内外会展领域的部门或机构间的合作，建立“互联互通”机制，为将来会展项目落地云南打下坚实基础。从目前信息反馈，云南省贸促会将加入亚洲会展联盟，并在论坛上与亚洲会展联盟、泰国会展局和泰国会展协会签署合作协议，昆明滇池国际会展中心与中国国际展览中心集团公司签署战略合作协议，同时，昆明滇池国际会展中心还将其他机构签署重要合作项目。 3、您认为此次举办CEFCO论坛会给云南会展业带来怎样的影响？ 王开良：CEFCO论坛选择在云南昆明举办，对于提升昆明城市形象及城市核心竞争力，加快云南与中外会展企业的交流合作，促进云南商业会议、会奖旅游和特色展览的发展，对云南桥头堡“通道、平台、基地、窗口”建设具有重要的现实意义。 从CEFCO论坛前十届的举办实践看，其会议交流与展示平台的模式，会议活动展览“三合一”的融合，充分体现了会展业的行业特点，为参与的国内外会展企业创造了良好的效益，尤其对举办地所在城市展览业快速发展和区域会展中心地位的形成具有极大的推动和促进作用。本届CEFCO论坛有国家相关部门高度参与，新闻舆论的关注，更重要的是中外会展界重要机构、商协会负责人、专家学者的参与，在平等、开放、深入的交流和考察中，把脉昆明及云南会展业，让更多的会展从业人士关注云南会展业，也展示了云南会展业良好的发展态势和前景，推动国际交流与合作。 全球会展业界精英、商业人士、学界专家和展览专业媒体齐集一堂，对当前世界会展经济发展的新特点、新潮流和新方向进行交流讨论，谋划发展，寻求合作，对推动我省会展业发展起到重要的作用。会期内容丰富，有中国经济展望、中国会展经济发展报告和新兴会展市场分析等宏观研究和信息发布，有会展企业融资、场馆差异化竞争、新会展商业化模式等运作的交流互鉴，有互联网时代大数据应用、新会展技术的综合运用切磋，还有为南博会量身订做的专题推介和研讨，有助于推动南博会与国际知名展览机构和企业的交流合作，提升品牌价值。总之，对云南会展业来讲，CEFCO论坛是一次难得的学习借鉴机会，利用这个国际交流与合作的一个良好平台，开阔了会展业的视野，在与国内外同行的交流与碰撞中寻求合作契机，推动会展业的发展。 4、您能简单总结一下云南会展业的发展历程和现状吗？与前几年相比有何变化？ 王开良：云南省20余年会展业发展历程，无论是上世纪90年代初创办“中国昆明出口商品交易会”（后来发展为中国昆明进出口商品交易会）掀起的首次会展热潮、以90年代末承办“’99昆明世界园艺博览会”这一中国政府举办的首次专业类世博会为标志的第二波会展高潮、还是新世纪举办“中国—南亚博览会”带来新的一轮热潮，云南省各级政府始终高度重视会展业的发展。“政府主导、各方参与”的运作模式发挥了积极作用，一大批契合我省支柱产业和符合市场需求的知名大型国际性和全国性会展品牌的举办为会展产业发展奠定了坚实的基础和发展空间，一些民生类消费性展览市场发展势头良好。
我们也清楚的看到，全省会展行业还存在组织管理体制尚未完全理顺、产业配套政策需进一步整合完善、市场化会展运作机制尚未完全形成、全产业链的综合竞争优势尚未完全确立、全省州市联动和国际化人才支撑不足的困难和问题。从展会项目看，题材不够丰富，类似题材相近题材重复办展，浪费展会资源。虽然本地消费类展会有一定基础，但离专业化、国际化展会差距较大，这与云南经济社会发展水平、特别是产业结构现状相关。围绕我省产业特点的新题材展会需不断挖掘和培育，各类商业会议、会奖旅游的发展空间广阔。从展会企业看，会展从业企业小、散、竞争力不强的现象突出，除场馆企业外，策划、广告、组展、设计、搭建、物流配套等专业公司发展水平较低，产业的宽度和产业链长度仍需不断拓展。从地域分布看，会展业发展不均衡，省会城市一支独大，2014年，昆明国际会展中心承办展会60余个，超过100余万平方米展览面积，个别州市只有零星小型展会。展会设施布局不科学，除了中心城市昆明外，其余州市缺乏举办大型展会的条件。旅游、会议和展览的融合发展有待加强，一些州市有条件发挥现有资源，从旅游、从会议入手和着力，促进以会议带展览、实现专业展会发展的逐步过渡。 5、近来有媒体报道云南会展专业化程度不高成为最大的短板，您认为这种说法是否正确？云南采取了什么措施加快会展专业化进程？ 王开良：坦率地讲，云南会展业确实存在一些展会专业化程度不高的现象。 近些年来，专业化一直是会展领域的关键词和热点问题，专业化提升会展自身竞争力的作用被业界广泛认可和推崇。我们知道，推动德国成为会展强国的关键就是其专业会展对全球企业、特别是工业企业所具备的卓越的组织和营销功能。专业性展会成为当今展会活动的主流，云南会展业在发展过程中采取了以下做法： 一是通过不断提高专业性展会的比例来促进全省会展产业的发展。我们加强市场调查和分析，不断挖掘潜力，一批具有云南特色、结合产业结构优势的展会创立和举办，无论是在展会项目数量、展出面积、参展企业等方面都有快速的发展，增强对业界的吸引力。 二是着力推动综合性展会向专业化发展。我们在现有的综合性展览采取各种方式，积极探索走专业化的路子，如把综合展的一些场馆细化为专业展区、提高专业性展区的比例，通过发现和培育发展自身附属的专业性展会，如在时空上“作文章”，在展区空间设置方面分类设计、在时间档期方面错峰办展。 三是推进展会组织和服务的专业化。市场细分和差异化的发展趋势，专业展会公司应运而生，我们通过准确定位展会主题、专业展会公司承办、组建专业办会团队、推行服务体系的标准化认证、综合会展技术的运用和实施差异化运作等方式加快会展的专业化进程。 |
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