《中国展览经济发展报告2014》在昆明发布

中国贸促会王锦珍副会长发布《中国展览经济发展报告2014》

1月15日，在CEFCO2015开幕式上，中国贸促会王锦珍副会长代表中国贸促会正式发布2014年度《中国展览经济发展报告》，对去年中国展览业的基本状况进行回顾评析，并在此基础上展望2015年中国展览业的发展前景。

一、   中国展览业宏观发展态势

通过对2014年中国展览业中重要事件的梳理和总结，本年度中国展览市场在宏观层面上具有如下六个特征：

1.国内展览市场总量增长势头放缓，地区差异开始消解

2014年，中国展览市场总量延续了近几年的上升趋势，但相比前几年超过10%的年增量有所放缓。据不完全统计，2014年全国30个省直辖市共举办2423个经贸类展览会，比2012年增加约18%，比2013年增长4.2%,展览总面积约为7110万平方米，比2012年增加约18%，比2013年增长2.6%。

增长放缓的同时，中国展览市场正在经历区域性调整。据统计，2014年共有15个省、直辖市实现展览会数量正增长，11个省、直辖市展览会数量下降。其中，湖北、广东、山东、河北等省市增长较多，而江苏、浙江、广西和北京等省市展览会数量略有下降。增长的地区差异化态势导致东部与中部、西部地区展览市场的差距逐步缩小。

2.出国展览市场稳中有升

出展业的发展状况与国内外经济形势息息相关。面对错综复杂的国内外经济形势，中国政府及时出台支持外贸稳定增长的政策措施,推动了进出口增速逐步企稳回升。在此经济大背景下，中国出国展览业得到进一步发展。根据中国贸促会展览管理办公室提供的数据，2014年我国出展整体规模稳步提升，各主要指标一扫2013年的低迷，进一步增长；西欧北美依然是出展规模最大的目标市场，亚洲、非洲、拉美等新兴市场则表现各异；传统产业类展会在数量上仍占据优势，新兴产业类展会发展迅速；办展主体集中化趋势明显；品牌自办展多样化发展。从总体上来看，2014年出国展览行业在中国外贸“保增长”的基础上稳步提升，并进一步优化了外贸发展的质量和增速，为外贸的转型升级发挥了应有的作用。

3. 政府继续关注展览业，办展日趋专业化

近年来，中央和地方政府对展览业保持较高的关注度并出台了一系列扶持展览业的政策。这些政策从2014年开始得到全面落实，许多地方政府制继续出台实施细则并提供了扶持专项资金。

根据中共中央办公厅和国务院办公厅通知精神，全国开展了对各级政府主办展览活动的清理规范工作，取得初步成效。政府部门主办展览数量减少，去行政化效果明显，市场化运作力度加大。继上海工博会、沈阳制博会成功委托专业化会展企业经营后，武汉光博会和新疆亚欧博览会也尝试采用了政企分开的运作模式。政府办展市场化进程的进一步加快，为建立公平开放的市场规则奠定了基础。

4.展览市场品牌化进程加快

中国展览市场在经历了专业化、社会化的转型后，正向着品牌化的方向迈进。越来越多的展览会主办方开始从提升展览的规模、效果、服务质量、影响力、专业化和国际化程度等方面开始进行品牌建设，市场正在经历新的整合和重塑。

杭州市、珠海市、东莞市、桂林市先后将品牌化写入有关展览业发展的政策中。中国贸促会下发了《关于中国贸促会创办品牌展会论坛的意见》，指出品牌展览是建立自主国际贸易投资市场平台的重要依托，认为品牌展览应立足自主举办，坚持市场导向，实现创新驱动。

5.场馆建设方兴未艾

我国的场馆建设自2010年进入新一轮的投资周期后，始终热度不减。不但京沪穗等核心展览城市的大型展馆正在加快展馆改扩建的步伐，一些二、三线城市更是纷纷将兴建展览中心作为推动当地会展业发展、拉动社会经济和城市建设的核心项目。据不完全统计，2014年全国室内可租用面积大于等于5000平方米、且举办2个以上经贸类展览会的展览馆共有128个，室内可租用总面积约585万平方米，比2013年增加约13万平方米。

6.会展教育持续发展

自2003年教育部正式批准招收会展经济与管理本科学生以来，我国高校会展专业招生规模已经实现连续12年持续增长。上海对外经贸大学举办的中国会展业发展国际研讨会提出，目前我国会展专业在校大中专学生超过3万名，规模居世界第一。由政府、协会与高校合作进行的展览培训也成为从业人员提升专业水平的重要方式。

二、2015年中国展览业前景展望

2014年全球正在进入新一轮的经济调整期，这一多元化的经济波动，给2015年带来更多未知的机遇与挑战，加之展览业本身涵盖广泛和边界交叉，预测展览业未来发展已经成为一项难度很大的工作。在此，我们将继续沿袭以往，根据事物固有的因果关系和我们的长期跟踪研究，对2015年中国展览市场的可能发展态势做出一些合理的预期。

1.中国展览业将在保持低速增长的同时进行优化和整合

随着中国国际化进程的加快，中国展览业凭借其活跃性和交流性将继续保持增长的趋势，在稳定内需和扩大对外开放的过程中发挥更加积极的作用。但可以预见的是，展览经济飞速增长的时代已经过去，中国展览市场将在新常态中进行结构性优化和整合。中西部地区的展览业将得到更多的关注和发展空间，新兴产业、高附加值行业展览会的比例将进一步提高。在市场总量不再急剧扩张的情况下，从业者可能将更加注重通过创新办展方式、提升服务质量等手段实现良性的增长。这样的调整可能导致业界格局的重新洗牌，但对于展览业长期的可持续发展，这是一个必不可少的过程。

2.展览业现代化进程加快

去年以来，新技术、新手段在展览会上的应用得到加强，从现场数据的收集统计、线上线下展会的共同发展到展览科技资本的融合，都充分体现出现代化进程不断加快的总体趋势。据调查，2014年几乎所有展览会都设立了自己的网站，10万平方米以上的超大型展会几乎全部实现了线上展会与线下展会的结合。可以预见，网上成交和电子商务将成为实体展会不可分割的重要组成部分，APP，020等手段将继续在展览平台上得到广泛运用。

3.世界展览业“东移”趋势更加明显

步入“新常态”的中国，接轨全球的期待进一步提升，也更加渴望有更多、更大的平台进行自我展示。一系列国际盛会的成功举办也为业界带来了难得的历史机遇，全球第二大经济体的展览市场越来越令世界展览业瞩目。过去几年里，米兰、汉诺威等国际展览具体纷纷在中国移植或举办新的展览会，成绩斐然。2015年，美国生物医药大会暨展览会这一全球顶级的生物技术展会有望移植到中国，由中国贸促会、深圳市政府和美国生物技术行业协会在深圳举办中国生物技术大会。可以预见，中国经济的进一步转型将为国际市场带来更加巨大的机会，国际市场和中国市场的双向需求将推动世界展览业加速“东移”。

4. 展览场馆竞争更加激烈

会展场馆规模问题是国内二、三线城市一个共同性的难题。展馆大的优势是能够满足大型展览的面积需求，容易引进国内、国际的品牌展会，能适应展览旺季多个展会同期举办；劣势是二、三线城市的展会数量毕竟有限，尤其是7至8月份展览淡季期间，展馆利用率不高。展馆作为举办会展活动的核心场所，毋庸置疑，在会展业发展中发挥着巨大作用。但是，需要特别值得关注的是，展馆并非越多多好，展馆建设必须与会展业发展水平相适应。特别是近年来在我国的展馆竞争已经十分激烈的情况下，如果场馆供给得不到有效控制，低出租率甚至空置现象将难以避免。伴随着近年来越来越多的新展馆的建成，中国展览业必将面临更加严峻的竞争态势，如何有效解决展馆相对过剩、出租率低下的问题，有可能成为2015年政府以及业界人士共同关注的焦点。

总体来看，2014年度中国展览业在政府的大力扶持以及全体展览业同仁的不懈努力下，在低速增长的同时显示出较强的张力和适应力。2015年，随着展览业现代化、国际化进程的不断提升，中国展览业必将得到更加持续、健康的发展。